全國高鐵/動(dòng)車組廣告發(fā)布火車站燈箱廣告、高鐵/動(dòng)車組報(bào)站廣告、燈箱廣告、頭片廣告、桌貼廣告、海報(bào)廣告、報(bào)站廣告、車內(nèi)/車外門貼廣告、行李架彩貼廣告、互動(dòng)營銷廣告等等。
  現(xiàn)如今隨著高鐵站環(huán)境的改善，高鐵站內(nèi)的媒體形式也更加多樣化。有以液晶電視、數(shù)碼刷屏、LED大屏幕為代表的數(shù)字媒體;也有落地/墻體燈箱、墻體看板、墻體貼紙、吊旗等常規(guī)戶外媒體形式;還有實(shí)物展示、展柜/展臺(tái)等新形式媒體?？梢哉f目前的主流戶外媒體形式在高鐵站內(nèi)均有體現(xiàn)，這也側(cè)面反映出高鐵站受眾價(jià)值受到了更多媒體的關(guān)注，而紛紛進(jìn)駐高鐵站來爭奪高鐵站受眾的注意力。那么高鐵站廣場媒體廣告受眾對(duì)各媒體形式又有何評(píng)價(jià)和認(rèn)知呢?

在專項(xiàng)數(shù)據(jù)中共涉及了高鐵站內(nèi)液晶電視、數(shù)碼刷屏、LED大屏幕、落地/墻體燈箱、墻體看板、墻體貼紙、吊旗、實(shí)物展示共計(jì)8種高鐵站內(nèi)常見的媒體形式。在這些媒體當(dāng)中高鐵站液晶電視廣告到達(dá)率高達(dá)92.4%，數(shù)碼刷屏廣告到達(dá)率85.4%;液晶電視和數(shù)碼刷屏的印象深刻度為66%和58.9%;再次觀看意愿為56.1%和51.9%，無論是廣告到達(dá)率、印象深刻度還是再次觀看意愿，高鐵站電視液晶電視和數(shù)碼刷屏均排在所有高鐵站廣場媒體廣告的前列。