江蘇南京廣播電臺(tái)廣告中心

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目標(biāo)群：廣播電臺(tái)廣告投放客戶(hù)選擇廣播起點(diǎn)是客戶(hù)企業(yè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。以目標(biāo)群體為基礎(chǔ)，比較各廣播電臺(tái)對(duì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的有效性和經(jīng)濟(jì)性。因此，廣播電臺(tái)自身在目標(biāo)群中的優(yōu)勢(shì)，顯然是促進(jìn)客戶(hù)選擇廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告投放的一大考慮因素。

　　到達(dá)率 / 聽(tīng)眾規(guī)模：到達(dá)率通常指某電臺(tái)每日的聽(tīng)眾占調(diào)查總體的比例，也可稱(chēng)為日到達(dá)率。日到達(dá)率與調(diào)查總體的乘積即每日聽(tīng)眾規(guī)模。到達(dá)率高的電臺(tái)喻示著能將客戶(hù)的廣告信息傳播給更多的受眾，因而具備更高的廣告價(jià)值。廣播電臺(tái)廣告如經(jīng)濟(jì)頻率和交通頻率能達(dá)全川覆蓋就有這個(gè)優(yōu)勢(shì)。

　　收聽(tīng)率：指某時(shí)段內(nèi)收聽(tīng)某電臺(tái)的廣播聽(tīng)眾占調(diào)查總體的比例。收聽(tīng)率用來(lái)比較電臺(tái)各時(shí)段，或各電臺(tái)同一時(shí)段間的價(jià)值大小。