業(yè)內(nèi)人士就此認為，森馬服飾介入化妝品銷售業(yè)務正當其時，當前，國貨美妝品牌的突破式增長源于兩個方面：一方面，國貨品牌敏銳地捕捉到95后00后新生代主力消費群體不再盲目追逐大牌，而是更加注重產(chǎn)品配方和個性化表達的需求，因此在新品推出和營銷手段方面靈活響應市場變化，逐漸贏得年輕消費群體的喜愛;另一方面，各大電商平臺—國貨美妝增長的主要渠道，也開始積極扶持國貨，給予其政策的傾斜助力。在消費者結構和渠道環(huán)境的雙重變化下，積極抓住變化做出靈活響應的國貨品牌有望享受行業(yè)紅利。

不過也需要看到，經(jīng)濟增速放緩、居民消費支出下滑影響服裝、化妝品銷售，特別是國際品牌加速在國內(nèi)擴張：服裝、化妝品行業(yè)競爭激烈，國際品牌具有品牌、營銷、設計等優(yōu)勢，加大國內(nèi)布局將影響本土品牌的營業(yè)收入。

長江證券分析師雷玉表示，森馬休閑服飾業(yè)務扎根低線大市場，在產(chǎn)品力優(yōu)化和品牌形象升級的背景下，后續(xù)擴張空間顯著。考慮到城鎮(zhèn)化以及農(nóng)民工回鄉(xiāng)背景下城鄉(xiāng)消費習慣趨同，疊加互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升基礎上品牌的快速普及與推廣，預計低線居民服裝消費有望復制城市居民21世紀前10年品牌服裝消費升級的歷程，迎來快速發(fā)展黃金十年。同時，社零數(shù)據(jù)亦顯示低線城市消費活力更加旺盛。根據(jù)我們對不同線際城市的簡單劃分，三線及以下城市在社會消費品零售總額中的占比自2010年起持續(xù)提升。此外，在低線消費崛起時代，國際品牌受低線消費力瓶頸、品牌認知度缺失、入駐條件過于嚴苛以及代理商偏好等多方面限制，下沉速度趨緩、面臨瓶頸，反而以森馬為代表的本土品牌在對縣域市場覆蓋、品牌認知度、貼近本土化方面更具優(yōu)勢，能夠獲得更大的市場。

另據(jù)第一紡織網(wǎng)記者獲得數(shù)據(jù)顯示，"618"大促期間，化妝品在天貓和京東均有強勢表現(xiàn)，精華、彩妝、男士等細分品類增速亮眼：根據(jù)天貓發(fā)布數(shù)據(jù)，618開場59秒，天貓美妝銷售即破億，13分鐘銷售超過去年全天，成交同比+70%以上;天貓個護3分鐘破億，精華品類4分56秒銷售破億，彩妝品類5分鐘銷售破億，男士彩妝同比+86%。