3.微博傳播軌跡

一直以來，我自己寫的文章都是通過新浪微博的方式進行傳播，效果比較好，所以特意分析微博的傳播軌跡，有利于梳理清楚本文的傳播過程。

根據(jù)“尋找微博引爆點”微博工具的分析結果顯示：微博傳播的關鍵點為：@壞人（1萬粉絲）， @tinyfool（1.8萬粉絲）與@周錦增（8萬多粉絲）三個關鍵點。

4.總結

最終，根據(jù)兩者的結果，我整理出《百萬級應用是怎樣煉成的》關鍵傳播軌跡。

不管是進行博客推廣還是產(chǎn)品推廣，都是遵循“產(chǎn)品給力，推廣才給力”的客觀規(guī)則。以《百萬級應用是怎樣煉成的》為例，其成功是從選題開始就奠定下來的，為什么？因為在我選題的時候，我就想到以下幾個原因：首先，移動互聯(lián)網(wǎng)很火，而且起碼會火幾年時間；其次，極客公園的《百萬級應用是怎樣煉成的》主題講座的火爆已經(jīng)證明這樣的文章必定受歡迎；同時，在工作過程中接觸到許多從事應用推廣工作的同行，不少人都是剛剛入行，急需快速了解這個行業(yè)；最后，我本身就是做APP運營工作，也經(jīng)常混跡在一些PM群，算是比較把握這一選題。也正是基于以上幾點，我決定寫這篇文章。在發(fā)布文章時，我大概經(jīng)過幾個階段：

一是試水階段。把文章給一些熟人，業(yè)內(nèi)好友觀看，了解文章的真實情況。

二是進行小規(guī)模傳播。例如向互聯(lián)網(wǎng)的一些事投稿，微博傳播等手法，獲得一定的瀏覽量，也是進一步了解用戶反應，看看該文在業(yè)內(nèi)的口碑。

三是推薦給意見領袖。當我從小規(guī)模傳播中知道該文確實得到不少人的認同，也有一定的口碑，于是決定將該文推薦給一些意見領袖。包括在這次傳播過程中起到關鍵作用的tinyfool老師、@周錦增、互聯(lián)網(wǎng)那點事、天涯海閣，還有就是我很敬佩的純銀。

最后一步就是順勢而為。由于工作原因，所以做完以上三步后就收手了。不再做過多的推廣，讓文章自然傳播。

三、《百萬級應用是怎樣煉成的》背后的思索

1. 關于百萬級應用背后的推廣費用

@壞人 在微博轉發(fā)我這篇文章時提出一個比較尖銳的問題：百萬級應用背后的推廣費用。

說到百萬級應用背后的推廣費用這個主題，這周參加優(yōu)億移動開放日活動讓我對這個主題有更深刻的了解。其實，不管是論壇活動還是應用市場中的付費推廣都是為了吸引更多人來使用你的應用，但能不能留住用戶就要靠應用本身了。如網(wǎng)易新聞，其爆發(fā)階段是V1.4版本，頭幾個版本都在優(yōu)化應用。然后不斷通過網(wǎng)易自有資源進行推廣，吸引原有web端用戶來使用。但網(wǎng)易新聞的產(chǎn)品通過快速迭代的方式形成爆發(fā)點時，自然而然就火起來，成為許多應用市場的排行榜頭幾名。因為如果你不把網(wǎng)易新聞放在頭幾名，用戶就會覺得你這個應用市場不專業(yè)。

同時，隨著越來越多人參與到移動互聯(lián)網(wǎng)這股浪潮中，明年的推廣費用肯定會飆升。特別是一些大型應用市場，如91、安卓市場、機鋒市場、豌豆莢等，肯定在2012年第一個月開始漲價，漲幅大概在30%左右。與此同時，年后會有一批初創(chuàng)公司倒閉，特別是沒有得到融資、沒有背景的產(chǎn)品，這個冬天很難熬。如果你的產(chǎn)品做得不夠好，請優(yōu)先解決產(chǎn)品問題，因為產(chǎn)品決定你以后的推廣，決定你是否能留住用戶。如果你的產(chǎn)品屬于紅海市場，競爭非常激烈，只有兩條路：砸錢圈用戶或者進行微創(chuàng)新，差異化發(fā)展。其實，這些道理每個人都知道，也很清楚這些，只是在這里提醒一下。

另外，我前面說的例子中，成功的居多，但失敗的很少。其實，失敗的例子更具有參考性。我個人推薦大家去留意嘀咕這一年半以來的產(chǎn)品轉型，嘀咕從微博到簽到，接著希望成為生活服務類應用，再到現(xiàn)在的“圖釘”模式，一次次的產(chǎn)品轉型，一次次的失敗，很值得我們?nèi)W習，去參考。有時候，成功真的是一個概率性事件。

2. 關于下一篇文章

寫完《百萬級應用是怎樣煉成的》之后，我打算研究一下知乎背后的運營。也不知道這個選題會不會受歡迎，但我個人覺得知乎的內(nèi)容運營有許多值得借鑒的地方，在研究完后會第一時間分享給大家，希望大家能繼續(xù)關注我。

有些人會問我：你不是學生，怎么會有這么多時間去研究這些東西呢？我在這回應一下：我只是利用自己一些業(yè)余時間去做做研究，并不影響工作，而且這些研究有助于提升自己的工作能力。這種想法應該是受到@周錦增 的影響，真正決定你未來的不是八小時以內(nèi)的工作，而是八小時以外的時間。趁年輕，多學習一下沒有壞處。

3.關于最近一周的思考

本來，這篇東西應該在發(fā)布《百萬級應用是怎樣煉成的》后一個星期推出，但由于最近兩周工作比較忙碌，只能一拖再拖，甚至連日常的微博合集都沒有更新，有點愧對大家。如果說《百萬級應用是怎樣煉成的》是講一些大勢上的東西，那么以后關于百萬級應用的一些列文章將更加注重在“術”上的運營。內(nèi)容來自自己的工作實踐以及平時對一些產(chǎn)品團隊的觀察，同時會不定時發(fā)布一些研究心得，例如2月份將推出關于知乎運營的文章。最終，希望能透過研究桌面互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將一些經(jīng)驗、方法遷移到移動互聯(lián)網(wǎng)中，得以在工作中發(fā)揮，得以推進自己的工作。最后，告訴大家我自己在2012年的一些計劃：

1.“微招聘-我要進IT公司“微群今年的目標是15萬成員，如果你想尋找更高的起點，可加入該微群，時刻留意互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的招聘信息。 立即加入

2. 持續(xù)運營“互聯(lián)網(wǎng)日報”：http://zmsdicky.sinaappocom/ 定期在博客上匯總移動互聯(lián)網(wǎng)的資訊。

3. 年后，會在廣州搞一次廣州地區(qū)移動產(chǎn)品運營交流沙龍，大家可加入“廣州APP產(chǎn)品運營”Q群：196234672 進行線上交流。

4.持續(xù)寫東西，計劃今年會寫百萬級應用系列的文章，分享自己的所想所感。大家可以在LBS觀景臺、互聯(lián)網(wǎng)的一些事與我的博客看到這些內(nèi)容。

5. 當然，更多計劃可關注我的微博@dicky那點事。

作者：dicky

文章來源：dicky那點事