【賽迪網(wǎng)獨(dú)家報(bào)道】日前，搜狐舉行了一年一度的“搜狐視頻電視劇盛典”，公開、透明、剛性的頒獎(jiǎng)原成為本屆盛典異常奪目之處，由搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)與20位專業(yè)評(píng)委、30位大眾評(píng)委共同組成的51人評(píng)審團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)開獎(jiǎng)。
“搜狐視頻多年來(lái)一直是以樹立標(biāo)準(zhǔn)作為榜樣，這次搜狐娛樂(lè)電視劇盛典，也是用新的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做業(yè)內(nèi)評(píng)獎(jiǎng)，有很多和過(guò)去頒獎(jiǎng)不一樣的東西”，會(huì)后，張朝陽(yáng)接受了記者采訪，暢談了此次頒獎(jiǎng)過(guò)程，以及搜狐視頻發(fā)展情況和搜狐整體戰(zhàn)略的布局。
速記簡(jiǎn)要：
流量角度而言，電影不如電視劇
提問(wèn)：廣告主要是圍繞電視劇，搜狐網(wǎng)站上電影帶來(lái)的廣告是否比較少？
張朝陽(yáng)：電影的流量是非常低的。
提問(wèn)：是時(shí)間造成的嗎？
張朝陽(yáng)：從好萊塢買來(lái)的電影流量還是比較高的，但是國(guó)內(nèi)電影是很少人看的，因?yàn)閲?guó)內(nèi)好電影臺(tái)少了，因?yàn)殡娪爸皇莾蓚€(gè)小時(shí)，所以從流量角度來(lái)講一個(gè)電視劇貢獻(xiàn)20個(gè)小時(shí)的流量，有更大的廣告空間，而電影唯一的出路是收費(fèi)。
但是現(xiàn)在收費(fèi)面臨著淘寶盜版光碟的威脅，這個(gè)問(wèn)題也要解決。中國(guó)電影拍不好的原因是沒有形成競(jìng)爭(zhēng)，沒有形成好的產(chǎn)業(yè)。
提問(wèn)：搜狐在電視劇上要形成自己的標(biāo)桿的話，我們的流量已經(jīng)超過(guò)了土豆成為了第二名，你覺得2012年整個(gè)市場(chǎng)格局還會(huì)有更大的變化嗎？
張朝陽(yáng)：我覺得會(huì)沿著這個(gè)趨勢(shì)，我們電視劇的流量還會(huì)繼續(xù)成長(zhǎng)，用戶產(chǎn)生的一些目擊內(nèi)容，還有移動(dòng)終端產(chǎn)生的一些短視頻增長(zhǎng)的是比較猛的。
努力探索支付模式
提問(wèn)：對(duì)于2012年視頻行業(yè)趨勢(shì)有什么見解可以跟大家分享的？
張朝陽(yáng)：自制劇會(huì)越來(lái)越多，移動(dòng)終端產(chǎn)生的目擊內(nèi)容和短視頻會(huì)比較好的增長(zhǎng)。
提問(wèn)：這個(gè)行業(yè)盈利會(huì)變大嗎？
張朝陽(yáng)：盈利比較艱難，因?yàn)槌杀颈容^高，而且購(gòu)劇的成本和貸款沒有下來(lái)，購(gòu)劇的積累效應(yīng)開始展示，就是以前簽的單在這一年都到期，成本會(huì)更高。
提問(wèn)：你沒有覺得這個(gè)模式已經(jīng)走到瓶頸了嗎？
張朝陽(yáng)：電視劇需要積極探索一些更高質(zhì)量?jī)?nèi)容的收費(fèi)模式，我們都是免費(fèi)的，這個(gè)模式確實(shí)有點(diǎn)問(wèn)題。
提問(wèn)：但是收費(fèi)取決于整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境，中國(guó)收費(fèi)、盜版各個(gè)方面，包括互聯(lián)網(wǎng)用戶是否買單。
張朝陽(yáng)：這個(gè)要是方便支付的話還是愿意買單的，我們也會(huì)努力探索支付模式，但是電視劇靠廣告還是不錯(cuò)的，價(jià)格會(huì)下來(lái)的。
搜狐視頻上市伺機(jī)而動(dòng)
提問(wèn)：現(xiàn)在廣告可以抵消成本嗎？
張朝陽(yáng)：現(xiàn)在還抵消不了，但是廣告市場(chǎng)還需要擴(kuò)大，現(xiàn)在廣告份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有趕上流量的增長(zhǎng)。
提問(wèn)：資本市場(chǎng)會(huì)好轉(zhuǎn)嗎？
張朝陽(yáng)：這個(gè)我不知道，這個(gè)依賴的因素太多了。
提問(wèn)：你的判斷呢？
張朝陽(yáng)：不知道，歐洲經(jīng)濟(jì)、歐元、美國(guó)的政治各種事情。我們把公司做好的話，其實(shí)當(dāng)年創(chuàng)優(yōu)上市也是在寒冬上市的，我們?nèi)绻压咀龊玫模芩袌?chǎng)好不好就上的，最主要還是把公司做好。
提問(wèn)：今年會(huì)上嗎？
張朝陽(yáng)：伺機(jī)而動(dòng)。
搜狐未來(lái)運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)
提問(wèn)：你覺得這個(gè)跟騰訊視頻相比的話，他的基數(shù)也非常大，還有獨(dú)立的工具帶動(dòng)，你覺得搜狐跟他比較呢？
張朝陽(yáng)：他肯定是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是他來(lái)的比較晚，所以騰訊到底能不能打出一片天下，還是要拭目以待的。門戶網(wǎng)站大家全部都想做，像搜索也是，搜索騰訊做的也是很猛。
提問(wèn)：對(duì)于整個(gè)搜狐來(lái)說(shuō)包括游戲、搜狗、視頻是比較重要的，搜狐視頻在整個(gè)搜狐體系中是什么樣的定位？未來(lái)視頻廣告收入越來(lái)越好的話，對(duì)于整個(gè)搜狐集團(tuán)帶來(lái)的收益率您有什么樣的預(yù)期？
張朝陽(yáng)：未來(lái)的結(jié)構(gòu)是搜狐集團(tuán)然后是媒體和平臺(tái)，同時(shí)它在一些特殊領(lǐng)域有它專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，就是一個(gè)公司來(lái)做。對(duì)于用戶來(lái)講都是一樣的，用戶面對(duì)的是整個(gè)搜狐，他可能用搜狗拼音，用搜狗瀏覽器，看搜狐新聞和視頻。但是它是搜狐集團(tuán)，底下有游戲、搜狗和視頻。當(dāng)然視頻的收入和門戶廣告收入會(huì)占的越來(lái)越高，所以它會(huì)促進(jìn)我們廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
提問(wèn)：過(guò)去這些年以前比如說(shuō)游戲，現(xiàn)在是視頻，輪番為搜狐集團(tuán)提供新的看點(diǎn)，無(wú)論是業(yè)績(jī)還是股價(jià)表現(xiàn)，你心目中有沒有下一輪此給搜狐提供這些亮點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)？
張朝陽(yáng)：現(xiàn)在看到的首先是Web2.0，社會(huì)媒體和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)以及無(wú)線方面，但是這兩方面我覺得都是搜狐平臺(tái)的一個(gè)重要部分，在資本市場(chǎng)我們并沒有準(zhǔn)備孵化出新的公司，而是說(shuō)把中心平臺(tái)打造的更好。
所以這就意味著我們的搜狐新聞和搜狐資訊現(xiàn)在面臨著新一輪的創(chuàng)新，這個(gè)創(chuàng)新就是有了瀏覽器、拼音輸入法、微博、用戶產(chǎn)生的內(nèi)容再加上傳統(tǒng)的1.0的內(nèi)容，內(nèi)容還有文字形式和視頻形式，而且這些內(nèi)容又會(huì)在不同的終端上表現(xiàn)。
