筆者在2月2日發布了《醫療SEM之網編的手》，有朋友跟我說執行起來很難。在這里不便多做解釋，最直接的說就是如果是一個真正合格的網編，所擁有的技能和能力，遠遠不是幾篇文章能夠概括完整的。所有的SEM崗位，都是從網編起源，最終也都會回歸到網編的起點去。

【網絡推廣沒你想的這么簡單！】

何謂網絡推廣，想來幾乎所有的醫療SEM團隊推廣人員應該是人員眾多的。依靠大量人力、物力和時間來積累，這樣的方法幾乎是通行的策略。既然存在就是合理的，筆者沒有想要批判或者嘗試改變現狀，只是，我們真的知道什么是網絡推廣嗎？

【圖0】

圖0是從百度百科直接放上來的，網絡推廣我覺得是一項工程而不是一項工作。或者說整個的SEM也是一個完整的工程，但網絡推廣絕對要占據這個工程的主要工作流。就好像你的內容再高質量，你的頁面設計的再精美，你的SEO水平再高超，你的代碼規范的再標準，沒有網絡推廣在身后推波助瀾，整個網站就像是一艘飄在海面上的無動力船。沒有任何自主控制的動力，只能隨著海浪隨波逐流的話，其后果也是可想而知的。所以，筆者認為網絡推廣應該是最具有思想的把舵者，筆者在《醫療SEM之網編的手》中提到過，“不應該是讓越來越多的人知道你的網站，而是應該讓最適合的人知道你的網站。”，這句話我認為恰恰是網推的天職所在。如何讓訪客知道你的網站？如何讓最適合的訪客知道你的網站？如果網絡推廣是船的動力，就一定要成為可以辨清方向的動力，否則盲目地把網站推向非受眾訪客，就如同把船筆直地駛向無底深淵，永無翻身之日了。

【什么是網絡推廣？】

百度百科的解釋：“網絡推廣就是利用互聯網進行宣傳推廣活動。”

筆者認為，這里的“利用互聯網進行宣傳推廣活動”，應該可以充分理解為充分利用互聯萬進行各種宣傳推廣活動。不要指望編輯可以擔負起推廣的職責，編輯的責任是在豐富自身內容;不要指望SEO可以擔負起推廣的職責，SEO的責任是在讓網站在搜索引擎中活的更好更長;更不要指望競價可以擔負起推廣的職責，競價的責任是在針對最可能轉化的用戶進行最貼近轉化的轉化。網絡推廣就是網絡推廣，既不能隸屬于任何崗位，也不能依賴任何崗位，只能依靠自己。

【網絡、推、廣】

網絡、推、廣，這三點是全部，也是職責。筆者認為，這里的網絡，是有針對性的選擇推廣的方式和渠道，而不是偌大一個互聯網所有的東西都拿可以過來推一推的。推，是需要將你的網站主動送到訪客的眼前，讓用戶可以輕而易舉的知道網站的存在，然后再輕而易舉的進入你的網站，SEO和競價更多的時候體現在被動的一面，如果用戶永遠不去搜索相關關鍵詞的話，那么通過SEO和競價的方式讓網站呈現在用戶面前的概率是極其低微的。再來說“廣”，有朋友跟筆者在探討的時候流露出這樣的一個觀點，就是既然是要“廣”，那就應該鋪開一張碩大無比的網，才能稱得上是“廣”。竊以為不然，既然網絡推廣的作用是將網站送到訪客的面前，那么就應該知道我們的訪客在哪里（下文將提到）？訪客不可能如果浮游一樣就那么靜靜地等待著你的這張大網撈起來的。我們更多應該做的，是去挖，找準方向把用戶狠狠的挖出來。所以筆者認為，這個“廣”，應該是在符合網絡推廣中有選擇性和針對性的“網絡”中，深層次地去探尋，去挖掘，直到最終把網站推送到用戶的面前，才是網絡推廣的切實意義。

【可行的醫療網絡推廣】

一、分類信息

說到醫療行業的網絡推廣，最基礎和基本的一項工作就是分類信息的發布。通過大量分類信息內容發布，占據長尾關鍵詞和超級長尾的排名市場。目前醫療行業普遍都在用大量的人力和時間鋪天蓋地的去發布分類信息。就分類信息這一項來看，筆者也沒有更好或更便捷的方法推薦給大家，今天只是想在分類信息的內容上做一下探討。

首先來說分類信息平臺的選擇，就目前看來，醫療行業中長尾關鍵詞排名比較不錯的有好喇叭、列表、百納和久久。平臺的選擇基本是沒有爭議的，但筆者發現了一個問題，就是一篇相同的偽原創文章，放到以上四個相同的平臺上去發布，長尾關鍵詞的排名基本上是好喇叭的排名位置非?？壳埃浯问前偌{，基本上列表和久久的優勢就在于其免費發布和收錄較快這兩點。

對于分類信息的內容，不少的人都抱有這樣的一種心態，就是發布在分類信息平臺上的偽原創文章內容、頻率都是可以高度重復的。其實不然，相對于一個分類信息的平臺，其自身也是對于網站內容有著質量要求的，只不過這種要求相比較其他網站來說要低很多。盡管長尾關鍵詞的排名有一部分是受到分類信息網站自身權重的影響，但筆者認為，更多的程序，還是由分類信息內容所掌控的。我們就某一個比較熱門的長尾關鍵詞做一下比對。

出于考慮會有AD的嫌疑，所以就無法上圖了。大家可以比照搜索結果去看。筆者在這里想要說的是，分類信息平臺本身也是一個網站，一個網站的權重和關鍵詞排名還是要依靠內容，大家都知道高質量的網站內容無外乎就是原創內容、定時分期更新和基本的一些SEO因素。分類信息的發布，要求高質量的原創或者偽原創是不太現實的，那么只有從另外的角度，才能通過分類信息網站平臺讓自己的文章在長尾關鍵詞的排名位置靠前。那應該怎么去做呢？

第一：把控你的文章內容。標題不能重復，很多人都可以理解也都可以做到，但首段不能重復是為什么呢？請仔細對比下面的三圖，你就會有所發現。

【圖1】

【圖2】

【圖3】

你已經發現了對嗎？很多的分類信息平臺內容頁面的description是需要截取你文章首段的N個字符的，同時也是要顯示在搜索結果的描述中的。所以，筆者在這里建議，如果一篇內容大致相同的分類信息文章，在發布到不同平臺之前，請做好如下幾點準備：①、標題切忌完全重復;②、文章首段切忌重復;③、標題中必須出現目標長尾關鍵詞，文章首段前25個字中也務必要出現你的目標長尾。④、如果是一篇要發布在不同分類信息網站的文章，一定要打亂段落順序，但文章首段依然要前25個字中也務必要出現你的目標長尾。最后，筆者推薦一個小竅門，就是嘗試使用繁體字來填充你的內容，也許你會發現不一樣的驚喜。

第二：把控你發布的時間。前面說到，分類信息也是一個網站，推廣在其中發布內容也是在為分類信息網站自身填充內容。眾所周知，搜索引擎喜歡定時更新的內容。我建議，如果你的分類信息推廣是一項日常量化的工作，現在開始就需要仔細的規劃你的工作安排。最好是制定一個工作區間表，比如某個時間段在某個分類信息網站上發布固定條數的文章，或者把需要在某個分類信息網站上發布文章的數量拆分成幾個部分，在固定的時間段發布一定量的文章。這樣做的好處，不管你信不信，反正我是信了！

感謝 寧小樂 的投稿