#4. Klout：激發(fā)最有價值的用戶

Klout是一家衡量用戶在社交網(wǎng)絡上影響力指數(shù)的公司。作為Klout的市場總監(jiān)，Megan Berry根據(jù)Klout的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在Huffington Post上發(fā)表了一系列文章公布最具影響力的Twitter用戶名單。

Klout的發(fā)布妙在何處？

Megan希望通過在知名博客公布名單以達到兩個目的：1， 分享Klout的測算方法及應用實例；2， 把那些榜上有名的Twitter用戶變成Klout的忠實客戶。

#5. Autodesk：傳播你的理念

Autodesk團隊一直在為一種新的設計理念—為可持續(xù)性設計而不懈努力。他們在Fast Company開設名為’’Autodesk Substainable Blogging Team’’的專欄，并在其他相關的網(wǎng)站發(fā)表文章。

Autodesk如何從中受益？

Guest blogging最大的好處在于，獲得認知度的同時，品牌并不需要在文章中自打廣告，而只要專注于想傳達的觀點、信息和理念。這將有助于提升 （個人）品牌影響力，并將你打造成某一領域的專業(yè)人士。

#6. O’Reilly Media： 擴大你的受眾范圍

那些最負盛名的傳媒公司沒有必要追求更多的曝光率，對嗎？錯！O’Reilly Media開設了O’Reilly’Radar—一個專門介紹新興網(wǎng)絡科技的博客。為了觸及更多的讀者，O’Reilly Media的聯(lián)絡人會定期地在那些最具影響力的網(wǎng)絡出版物上發(fā)布文章。比如O’Reilly Media的政府關系聯(lián)絡人Alxender Howard，就是ReadWriteWeb，Huffington Post等博客的客座作者。

連網(wǎng)上曝光度極高的大品牌都明白，只在自己的網(wǎng)站上發(fā)布消息是不夠明智的。持續(xù)不斷的新聞可能會讓替你發(fā)布消息的博客名聲壯大，但從這些高影響力的博客獲得的高曝光率也是不可忽視的。

#7. Saleforce：讓團隊成員都加入進來

認真把Guest blogging當回事兒的大公司屈指可數(shù)，Salesforce是其中之一。比如公司CEO Mark Benioff在TechCrunch上闡述云計算的未來；編碼員在Google官方博客Google Code Blog上解讀如何為所屬的Salesforceocom 基金會開發(fā)基于Google Earth的應用程序以及如何顯示云數(shù)據(jù)；公司重磅人物也會發(fā)布關于文件管理方面的文章。

Salesforce這么做的用意何在？

讓所有成員都參與Guest blogging的撰寫意味著為公司創(chuàng)建了多條傳播通道，做到這一點需要整個團隊的合力。Salesforce賦予了員工自由，讓他們可以樂此不疲地分享他們擅長并喜愛做的事情。這么做的結果是：許多如何有效使用Salesforce服務的一手教程得以問世，公司也與眾多博客建立了良好的合作關系。

#8. Forrester Research：分享專業(yè)觀點

Forrester Research是調(diào)研及咨詢領域的佼佼者，它在那些最具影響力的博客中分享企業(yè)的專業(yè)觀點。比如公司副董事及調(diào)研總監(jiān)J.P. Gownder撰文論述品牌忠誠度；首席分析師闡述ICANN （注：互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構） 的新域名注冊選項；消費產(chǎn)品領域意見領袖討論電子音樂的未來。

這為公司帶來什么好處？

Forrester Research很好地利用了專家博客這一形式。公司幾乎所有的領袖級專家都在其他博客開設了頗具影響力的專欄，并且所著文章都十分權威—所有人都為提升公司形象貢獻了力量。

寫在最后的話

以上八個案例讓我們了解到客座博客為什么受到大公司的青睞，這些企業(yè)又如何通過具體的操作使它卓有成效。然而，每一個希望通過客座博客擴大品牌影響力的企業(yè)和個人，在開始使用這一工具時都需要思考的是：如何針對自己的特殊需求對其進行組織和管理？要使一個工具為我所用，必需先了解為什么使用。

本文編譯自@dodocris葉子，原文地址。

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