都說沒混過派代，就算不上電商。凹凸……我哭了。

今天來扯皮下鉆展，是因為鉆展已經(jīng)大改變了。1.0很多新位置的增加，及2.0的強勢上線。我知道，我OUT了。還記得以前答應過一位淘寶講師朋友，給他一份鉆展演講稿，《數(shù)據(jù)化玩轉(zhuǎn)鉆展》，主要是針對新手鉆展的上路指導，9月份寫完了也沒給他，這都從2011到2012了，他忘了我也不能白瞎忙，就發(fā)上來算了。內(nèi)容比較扯淡，高手看了哂笑即可。

本身，寫的時候，按照朋友的要求，從數(shù)據(jù)角度講鉆展。有一定的限制性，再加上現(xiàn)在鉆展已經(jīng)時過境遷了，所以，以下內(nèi)容可能差強人意。高手含糊著看看。我馬上也要OUT了。所有的經(jīng)驗，都跟不上變化。

廢話不多，上以前寫的內(nèi)容了。

一：鉆石展位的數(shù)據(jù)指標與報表

二：數(shù)據(jù)支撐投放鉆展

三：鉆展效果的分析及優(yōu)化

一：鉆石展位的數(shù)據(jù)指標與報表

1：要做鉆展，那就要了解鉆展產(chǎn)品功能，操作、展現(xiàn)收費規(guī)則和競價原理等；而要做好鉆展，除了制作好的圖片素材，還必須要學會看報表，懂數(shù)據(jù)。

鉆展新版后臺有六大報表：

老版后臺有五大報表：

按照數(shù)據(jù)分類可分為：計劃報表、素材報表、定向報表。

要看報表，首先要熟悉每個數(shù)據(jù)指標所涵蓋的信息。

2：計劃數(shù)據(jù) ：PV、 UV、 消耗、點擊數(shù)、店鋪流量、千次展現(xiàn)價格（CPM）、每次點擊價格（PPC）、圖片平均點擊率、帶來的訂單、成交的訂單、PV地域分布、寶貝收藏、店鋪收藏、回報率、行業(yè)回報率；

清晰表明你鉆展計劃投放的效果，帶來的成果；

素材數(shù)據(jù)：圖片點擊率，頁面流失率；反映你的素材質(zhì)量，以及鉆展所引流量的頁面跳失率水平。

可以看到每一個素材的數(shù)據(jù)。如果你一個素材用于多個計劃的話，可以在計劃素材消耗里面，看單個計劃的素材情況：

這里雖然的數(shù)據(jù)暫時開發(fā)的還比較少，當你計劃素材比較多，而且某個素材被多個計劃使用的時候，通過這里的數(shù)據(jù)：點擊數(shù)/實際展現(xiàn)量=點擊率，還是可以算出單個計劃指定素材的點擊率的。

定向數(shù)據(jù)：定向消耗匯總、定向消耗明細兩個報表。多維度直觀的顯示 通投，人群，店鋪定向三個特定群體投放的效果。報表的數(shù)據(jù)指標都一樣，只是數(shù)據(jù)的維度不一樣，其代表的意義就大不相同，這里就不啥上圖了。

要做好鉆展，首先基本功就是做好每天鉆展數(shù)據(jù)的采集，統(tǒng)計，整理。例計劃報表數(shù)據(jù)的統(tǒng)計：

這個統(tǒng)計比較低級的excel，有高手可以依照自己的思維模式，進行詳細清晰的統(tǒng)計。還要做素材報表數(shù)據(jù)、定向報表數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，每個人的統(tǒng)計方法和習慣不同，統(tǒng)計的方法也不一樣。數(shù)據(jù)的統(tǒng)計越詳細越好，這樣更容易發(fā)現(xiàn)問題所在。

鉆展后臺也可以直接下載：

做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計，是你做好鉆展的第一步。